Bevezető
Mindnyájan tudjuk, hogy ha E-Commerce PPC-ről van szó, a Shopping és Pmax kampányok elengedhetetlen elemei a fiókstruktúránknak. De mi van akkor, ha a kampányaid nem teljesítenek úgy, ahogy szeretnéd, és nem akarsz több pénzt pumpálni beléjük? A válasz egyszerű: optimalizáld a shopping feededet!
Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan tudsz a meglévő költség keretből többet kihozni, és hogyan javíthatod kampányaid eredményeit a shopping feed finomhangolásával.
Miért Fontos a Shopping Feed Minősége?
A shopping feed az alapja minden Google Shopping és PMax kampánynak. Ez az adatforrás, amit a Google a hirdetéseid megjelenítésére használ. Ha a feeded pontatlan vagy hiányos, az olyan, mintha rossz térképet adnál a GPS-nek – nem fogsz odaérni a célhoz. Jelen esetben az érdeklődőd a termékoldalra.
A feed optimalizálása segít:
- Relevánsabb találatokat generálni, ami növeli a konverziók esélyét.
- Csökkenteni a felesleges megjelenéseket, ezáltal javítani a kampány hatékonyságát.
- Jobb minőségi pontszámot elérni, ami alacsonyabb kattintási költségeket eredményezhet.
Az utolsó tipp a kritikus, ha a legjobb CTR-t akarjuk elérni!
1. Használj optimalizált termék címeket
A termékcím az első dolog, amit a vásárlók látnak. Ha nem egyértelmű és releváns, akkor a hirdetésed nem fogja bevonzani a megfelelő közönséget. Hogyan állítsd be jól?
- Adj meg kulcsszavakat: Például egy „Férfi Futócipő” helyett írd azt, hogy „Nike Air Zoom Pegasus 39 Férfi Futócipő – Kék/42-es Méret”.
- Tömörség és relevancia: Az első 70 karakter a legfontosabb, mert a Google gyakran csak ennyit jelenít meg.
Tipp: Gondolj a termékcímre úgy, mint egy kattintás-mágnesre. Ha nem vonzó, senki nem fog kattintani!
2. Csiszold a termékleírásokat
A PMax kampányoknál a termékleírások nagyobb szerepet kapnak, mint gondolnád. A Google az AI alapú algoritmusával a leírásaid tartalmából is merít. Ezért érdemes időt szánni arra, hogy:
- Tartalmazzon releváns kulcsszavakat a termékedről.
- Egyértelműen írja le, hogy mit kínálsz, például anyag, szín, méret vagy különleges funkciók.
Ne hagyd, hogy a leírás olyan legyen, mint egy unalmas használati utasítás – tedd izgalmassá, de informatívvá!
3. Rendezd a kategóriákat és attribútumokat
A pontos kategorizálás segíti a Google-t abban, hogy a termékeidet releváns keresésekhez társítsa. Íme, mire figyelj:
- Helyes Google kategória használata: Pl. „Sport/Futás/Cipők” pontosabb, mint egyszerűen „Ruházat”.
- Attribútumok feltöltése: Ne hagyj ki olyan mezőket, mint a márka, anyag, szín vagy SKU. Ezek a részletek nemcsak a megjelenést segítik, hanem növelik a termék hitelességét is.
4. Tölts fel minőségi termék képeket
Az optimalizáció nem csak szövegről szól. A vizuális megjelenés kritikus:
- Használj nagy felbontású, tiszta képeket. (Tipp: Hogy a webáruházad sebességét ne befolyásolja, használj WEBP formátumot, vagy tömörítsd a PNG képeket)
- Kerüld a vízjeleket és zavaró elemeket a képeken.
- Mutasd be a terméket több szögből, ha lehetséges.
- Legyen fehér háttér a termékek mögött.
Bónusz tippek:
1. Negatív kulcsszavak és felesleges megjelenések kizárása
A shopping kampányokban közvetlenül nem adhatsz meg kulcsszavakat, de a negatív kulcsszavak használatával kizárhatod a nem releváns kereséseket. Például, ha prémium termékeket árulsz, zárd ki az „olcsó” vagy „használt” kulcsszavakat.
2. Címkézd a termékeket
A feedben címkéket használhatsz arra, hogy priorizáld a legjobb termékeidet:
- Custom_label [egyedi_címke]: Segítségével különböző csoportokat hozhatsz létre, pl. „Top Seller”, „Akciós” vagy „Szezonális Termékek”.
- Ezeket a címkéket a kampányok szegmentálására is felhasználhatod, hogy a költségvetést oda irányítsd, ahol a legjobban megtérül.
3. Időszakos feed ellenőrzés
Még a legjobban beállított feed is idővel problémákat okozhat:
- Frissítsd a készlet adatokat napi szinten.
- Győződj meg róla, hogy az árak és promóciók pontosak.
- Ellenőrizd a Merchant Center hibajelentéseit (pl. elutasított termékek).
Mire számíthatsz, miután mindent megcsináltál?
- Magasabb Konverziós Arány: A releváns hirdetések jobban konvertálnak.
- Jobb Minőségi Pontszám: Ez alacsonyabb kattintási költségeket jelent.
- Több Megjelenés: A pontos feed növeli a láthatóságot.
- Javuló ROI: A jobb teljesítmény költségkeret növelése nélkül érhető el.
Egy Google Ads Script, ami nagyban segítheti munkád.
Ez a script, napi rendszerességgel küld visszajelzést a legjobban konvertáló termékeid hibáiról.
Mi magunk tudjuk beállítani a rendszerességet, de érdemes napi szintűre berakni.
Jelenleg 2 darab hibát ír:
- Túl hosszú a cím
- Nincs egységár megadva
Mivel a cikkszámot is jelzi, így gyorsan ki is tudjuk javítani a hibát.
Telepítési folyamat:
- Google Ads fiókunkba lépve, a bal oldali sávban látunk egy olyan menüpontot, hogy “Eszközök”, azon belül “Tömeges műveletek” és “Szkriptek”
- Kattintsunk a bal felső sarokban a kék + jelre, majd másoljuk be a scriptet. Script: (ide valami elérési útvonal, mert nincs github repo)
https://pastebin.com/7813Xzwi
- Az email cím helyére írjuk be az emailünk, a merchant center azonosítót pedig itt találjátok:
- Ezután a kettő “const” értéket átállíthatjátok, hogy maximum hány termékről szóljon a riport, és hány napos időszakot nézzen vissza
- Ha ez megvan, akkor alul mehetünk a futtatásra, utána authentikálni kell magunkat majd megint futtatni, és már meg is fogjuk kapni a riportot(Opcionális): Ha visszamegyünk a szkriptjeinkhez, akkor lesz egy ceruza ikon, és itt be tudjuk állítani, hogy milyen gyakorisággal futtassa le a szkriptet. Minden futtatás után emailben fogtok értesülni.
